для профи
клиентам
СПРАВОЧНИК индустрии красоты Петербурга




 

Культура ношения ароматов

Бывало ли так, что утром, находясь в толпе вагона метро, вы мечтали перейти в другой вагон, лишь бы только не вдыхать чей-то навязчивый аромат? Или, ожидая очереди в поликлинике, терпеть запах парфюма, неизвестно откуда звучащий, настолько жизнерадостный, что Вас мучает мигрень и тошнота? Да, я о том, что существует культура ношения ароматов, но не все об этом догадываются. Уверена, вы – не из их числа. photo by larisa fedotova

 

Парфюмерный этикет это всего лишь один из аспектов глобального понятия «культура поведения». В наше время только ленивый не высказывался по этому поводу. Если взять не конкретные, знакомые нам, коллективы, а общество в целом, например, пассажиров транспорте, то при поиске элементов культуры в широких массах нас ожидает весьма печальное зрелище. И в этом виноваты мы все.

Каждый день мы общаемся с большим количеством людей, у которых существуют совершенно разные представления о вкусе и разные подходы к самовыражению. Когда нам не нравится на что-либо смотреть, мы можем отвернуться, мы можем надеть наушники, если не хотим что-нибудь слышать, но невозможно избежать неприятного запаха, не уйдя от его источника. Наше обоняние нельзя «уговорить» не чувствовать, мы заложники этого чувства. Если в давние времена оно помогало людям выживать, то теперь, с возросшим количеством посторонних запахов, часто мешает, поскольку ароматная информация не остается за пределами нас, а поступает к нам вовнутрь при дыхании. Можно перефразировать известное выражение «Встречают по одежке, а провожают по запаху». Увы, неприятные запахи запоминаются очень хорошо. Если нам хочется, чтобы социум нас принимал, то необходимо соответствовать его нормам и моралям.

В разное время понятие «культурность» или этикет претерпевало изменения, и культура отношения к парфюмерии также изменялась. Давайте начнем обзор парфюмерной истории, чтобы нам лучше разобраться в данном вопросе.

С давних времен даже в небольших поселениях был некий человек, занимавшийся врачеванием, предсказанием, игравший огромную роль в жизни людей своего племени. С незапамятных времен, чтобы избежать наказания богов и умилостивить их, было распространено жертвоприношение. Самый древний способ подношения жертвы богам известен как воскуривание, сжигание благовоний. Максимально этот культ был распространен в Древнем Египте. Можно сказать, что именно тогда и началась история парфюмерии. Собственно говоря, само это слово и произошло от латинского per fumum — сквозь дым.

История развития парфюмерии сложна, и об это лучше всего изложено в книгах, посвященных этой теме. Но, чтобы проще понять основные идеи ношения духов в наше время, лучше кратко описать историю возникновения и отношения к парфюмерии, как неотъемлемому атрибуту жизни в обществе.

 

photo by Lacrima Serenitatis

Духи были распространены в арабских странах, странах юго-восточной Азии, откуда большей частью и шли поставки благовоний, специй и эфирных масел. В Древней Греции и Риме также был распространен культ ароматизации помещений и тела человека. В России издавна был культ принятия бани с ароматными настоями. Также приготовлением ароматных составов и притираний занимались аптекари, до возникновения аптек существовали зеленные лавки, где торговали различными лечебными снадобьями, белилами, благовониями и румянами, а еще раньше этим занимались травники и травницы.

Парфюмерная столица Европы – Грасс (фр. Grasse), находится во Франции, в 30 км от Ниццы на Лазурном берегу. Город возник в 11 веке, а с 16 века в нем стало активно развиваться парфюмерное производство. В Грассе находятся Международный музей Парфюмерии и известные парфюмерные фабрики Галимар (Galimard), Фрагонар (Fragonard) и Молинар (Molinard), также здесь производится бОльшая часть эфирных масел, которые применяются в производстве духов. С 16 века в местечке Грасс было распространено кожевенное производство. Но с давних пор во Франции столицей моды остается Париж, то он и будет главным героем нашего повествования. Его история весьма красочна и драматична.

Надо сказать, что в то время, когда в эпоху Средневековья Европа «уходит» от культа чистоты человеческого тела, всё больше погружаясь в атмосферу деградации общественных нравов, на арабском Востоке парфюмерное искусство достигает наибольшего расцвета. Ароматические вещества, ввозимые спустя века в Европу, ценятся как драгоценные камни. Это – сандал, камфара, корица, герань, мускус, амбра, мирра, шафран, алое, розовая вода и другие.

«Sanus Per Aquam» или «здоровье через воду». Издавна человек купался для поддержания чистоты и здоровья. Запах свежести считался для него естественным и приятным. Но в эпоху становления и расцвета христианства для европейца возникают тяжелые времена. Монахи и священнослужители того времени проповедовали нравственную чистоту, которую было невозможно достичь, будучи чистыми при жизни. Чистота тела считалась греховной, как, впрочем, и вода. Поэтому в Париже во времена Средневековья с чистотой и свежим воздухом были некоторые сложности. По сложившимся в обиходе традициям, то, что относится к канализации, горожане выливали на улицу, в сточные канавы, которые иногда были настолько забиты нечистотами, что вся неприятная, дурно пахнущая жижа разливалась по всей ширине дороги. Опорожнение ночных горшков из окон было вполне заурядным делом, пока власти не потребовали предупреждать прохожих троекратным повторением слова «Берегись!». В Лондоне данное правило обходили стороной, а в Испании это разрешалось совершать в определенное время суток.

Горожане с завидным упорством отказывались от применения в своих домах цивилизованных отхожих мест в течение нескольких десятков лет даже при активной пропаганде подобных нововведений властями города. Помимо загрязненных улиц, в ограниченном пространстве города существовало несколько кладбищ, где умерших в течении многих веков хоронили в общие могилы на глубину до 6 метров и присыпали землей. При определенном направлении ветра в летнюю жару и в дождь запах тления распространялся и в центр города. Это продолжалось до тех пор, пока однажды в примыкающем к кладбищу доме в подвале не треснула стена, и помещение наполнилось зловонной жижей, которую нейтрализовали изрядным количеством гашеной извести.

Ношение грязной одежды, жизнь без элементарных правил гигиены привели к тому, что огромное количество людей жили в антисанитарных условиях. Даже некоторые царственные особы мылись всего 2 раза в жизни – при рождении и перед свадьбой. В эпоху инквизиции быть чистым и живым было сложно. Также в те времена истребляли и кошек, поскольку они трактовались исключительно как богомерзкие твари и дьявольские порождения. При таких условиях катастрофически выросло количество крыс и, как следствие, болезней.

photo by Flo G.

При такой жизни, дабы уменьшить неприятные запахи, от которых многие люди попросту теряли сознание, постановили применять особые сильно пахнущие составы, целью которых было перебить зловоние, исходящее практически отовсюду. Можно сказать, что этим было дан старт активному использованию сильно пахнущей парфюмерии.
Получается, что при существовании двух основных подходов к гигиене и к запахам одни народы предпочитали принимать ванны с травяными настоями, посещать бани, а другие находили выход в перебивании дурного запаха ароматическими средствами. То есть кто-то выбирал «пахнуть хорошо», а кто-то – «не пахнуть плохо».
В 1190 году французский король Филипп-Август ввел поощрительные правила, предоставив привилегии тем, «кто имеет право приготовлять и продавать все сорта духов, пудры, помады, мази для белизны и очищения кожи, мыла, душистые воды, перчатки и кожаные изделия». Но из-за того, что расходные материалы для парфюмера были очень дорогими, приятно пахнущие составы были доступны только богатой прослойке общества. Парфюмерия стала популярна настолько, что духами пропитывали всё, что могло дополнительно источать приятный запах при общении – платки, веера, перчатки, парики и прочее. Можно сказать, что уже на тот момент был определен класс «люкс», поскольку у простого народа средств на такие составы не хватало.

Как следствие антисанитарных условий и специфического образа жизни, в Европе возникали болезни. Огромные потери человечеству нанесли эпидемии оспы, желтой лихорадки, сыпного тифа, дизентерии. Но самыми опустошительными, помимо костров инквизиции, были эпидемии чумы. После второй пандемии (1346–48 гг.), известной в истории как «черная смерть» и унесшей почти треть жителей Европы, вспышки чумы периодически повторялись в разных странах мира – в Англии (1665 г.), во Франции (1720–21 гг.), в России (1770–72 гг.).

В нашей истории развития медицины упоминается врач Д.С. Самойлович, который создал собственное учение о способах борьбы с чумой – он ввел в практику дезинфекцию «окуривательными составами», а для того, чтобы доказать эффективность окуривания, надевал на себя одежду, снятую с больных, погибших от чумы. Это подтверждает, что окуривание определенными благовониями это не просто миф об оккультных практиках, а подтвержденный опыт в сфере сохранения здоровья человека.

photo by shitake-photo

Постепенно с приходом эпохи Просвещения стала развиваться гигиена, и «громкие» духи, создававшиеся для маскировки плохого запаха, перешли в другую сферу жизни – кабаре, притоны, дома терпимости и тому подобные. В дальнейшем для слишком громких, привлекающих к себе внимание, ароматов возник термин «неприличные духи». В повседневную культурную жизнь горожан стали входить более нежные, светлые ароматы.

В дальнейшем искусство парфюмерии развивалось в соответствии с течением истории. Войны и научные открытия в области химии – всё это оказывало свое влияние на развитие и характер выпускаемой ароматной продукции.

Если раньше парфюмерией занимались в частном порядке, и сам парфюмер разрабатывал и продавал парфюмы под своим именем, то постепенно, с развитием отрасли и под воздействием внешних факторов, изменялась схема взаимодействия с заказчиком. Всё больше в схему «покупатель – парфюмер» включались дополнительные звенья, в результате чего имя парфюмера для покупателей оставалось неизвестным. Сегодня, приобретая очередной парфюм, мы знаем только название фирмы, которая его выпустила, и ничего не знаем о человеке, который его непосредственно создал. И совершенно неверно думать, что линейку духов под маркой, допустим «Lancome», создает один и тот же человек. Это важный момент. Почему?

С развитием парфюмерного направления растет и количество парфюмерных корпораций. При этом немногие из них могут похвастаться парфюмерной династией, например, как у дома Guerlain. С распространением моды многие кутюрье начали помимо коллекций одежды создавать и «именные» парфюмы. Первыми из таких кутюрье стали Поль Пуаре, Коко Шанель, Жанна Ланвэн, Жан Пату. У каждого из них был свой парфюмер. В ходе Второй Мировой войны многие парфюмерные и модные дома были закрыты. Для того чтобы выжить в условиях кризиса, парфюмеры были вынуждены наниматься в специальные «парфюмерные» лаборатории, разрабатывающие отдушки, дезодоранты, парфюмы. Таким образом была прервана связь «парфюмер – заказчик» или «парфюмер – покупатель».

photo by Iris Schnaitmann

Дальше персональное отношение к клиенту всё более становилось абстрактным. С одной стороны, тенденцию в развитии парфюмерии диктовала мода, непостоянная в своих интересах дама, с другой стороны, спрос рождает предложение. И, постепенно, для привлечения широкого круга клиентов такие характеристики парфюма, как замысловатость, особенность и дороговизна, перестали быть определяющими. «Парфюм должен продаваться» – скорее всего, так можно охарактеризовать лозунг парфюмерного рынка, который актуален и на сегодняшний день. При таких условиях парфюмер жестко ограничен рамками модных тенденций и стоимости парфюмерного миллилитра. Поэтому в продаже можно найти много похожих по звучанию «политкорректных» ароматов. Это я назову масс-маркетом, хотя в него, по стоимости и качеству, попадают и ароматы уровня «люкс». Но в парфюмерных линейках многих домов существуют и бутиковые ароматы, которые не распространяются через обычные сетевые и интернет магазины, а продаются только в своих бутиках. Например, в Chanel это – Chanel №22, GARDÉNIA, BOIS DES ILES, CUIR DE RUSSIE, BEIGE и другие. У Guerlain – Cruel Gardenia, Sous le Vent, Bois d’Armenie и другие. Это, в своем роде, эксклюзивные ароматы, которые создавались как чьи-то воспоминания, переживания, и они не участвуют в гонке за покупателем. Можно сказать, что это «модные» селективы.

 

В отличие от ароматов, которые рассчитаны на продажу, назовем их коммерческими, существует и другой рынок – селективной (нишевой) парфюмерии, которая создается в угоду либо держателю марки, либо ароматным фантазиям и выдумкам парфюмеров. Эти компании спокойно относятся к рекламе, к требованиям сертифицирующих организаций, предписаниям IFRA – Международной Ассоциации по душистым веществам. Обычно эти проекты не ограничиваются по стоимости и набору компонентов. Это некоммерческие ароматы, хотя свою большую армию поклонников они тоже имеют. В этой парфюмерии применяются как натуральные, так и синтетические вещества. Как правило, при первом знакомстве с ароматом селективной марки не возникает «любовь с первого взгляда». Их действительно надо научиться слушать, причем именно со своей кожи. Рынок селективной парфюмерии весьма разнообразен – от авантюрных проектов с запахом горелой резины и грязных простыней до весьма красивых «носибельных» ароматов. К этому виду парфюмерии многие люди приходят от пресыщения ассортиментом одинаково звучащих цветочно-компотных композиций из обычных сетевых магазинов. И, касательно этой парфюмерии, можно сказать, что правил ношения для этого вида духов нет. Мера допустимости ношения данных ароматов будет определяться только вашим человеколюбием.

Теперь вернемся непосредственно к теме этой статьи.

 

photo by Werner Jablonowski

Если совсем кратко, то основное универсальное правило заключается в том, чтобы мы с этим парфюмом, (одеждой, прической, мэйк-апом) соответствовали месту, времени, обстоятельствам, своему положению и, главное, возрасту. Безусловно, правила созданы для того, чтобы их нарушать, но для этого необходимо обладать определенными личностными качествами, харизмой и положением, в ином случае это будет выглядеть нелепо или грустно.

 

Общие правила ношения парфюмерии (неселективной)

Общие правила ношения парфюмерии (неселективной) я бы свела к следующим моментам:

1. Свежие легкие ароматы подходят молодым девушкам, теплому сезону и светлому времени суток.

2. Чем старше человек, холоднее время года и темнее время суток, тем теплее, выраженнее и тяжелее может быть носимый аромат.

3. Духи, парфюмерная вода и туалетная вода – это не один и тот же аромат, разный по интенсивности звучания. Как правило, это разные по составу, но похожие по звучанию ароматы. Помимо уровня концентрации душистых веществ, различается и состав аромата. Поэтому туалетная вода – легче. И если вариант в виде духов можно носить вечером, то днем вы можете безопасно для окружающих применять туалетную воду, как вариант этой парфюмерной композиции.

4. Дневные духи, туалетные воды обычно в более светлой упаковке, содержимое флакона тоже светлых, ненасыщенных оттенков. И наоборот, сильно-звучащие ароматы продают в более темной упаковке, сам флакон темный, например, темно-синий и жидкость более насыщенного оттенка. Например, в аромате Youth-Dew от Estee Lauder жидкость насыщенного темно-коричневого цвета. А у парфюма Sensuous Noir от Estee Lauder и упаковка и флакон насыщенного фиолетового цвета.

5. Как наносят духи.
Туалетную воду – распыляют на тело, желательно избегать попадания на волосы, поскольку спиртовая основа будет их пересушивать. Можно распылить перед собой ароматное облачко и войти в него. Тогда капельки парфюма равномерно распределятся, и вас будет окружать приятный аромат.
Парфюмерную воду также распыляют на тело, но уже более сдержанно.
Духи, даже с пульверизатором, наносят точечно в область, где ощущается пульс – на запястья, за мочки ушей, на ключицы. Если вы будете подобным образом наносить туалетную и парфюмерную воду, то это будет переводом продукта, поскольку концентрация и состав таких композиций не рассчитаны на такое применение.

6. Чтобы общение с окружающими людьми было корректным, аромат, который от вас исходит, не должен ощущаться за границами вашей личной зоны, то есть не более чем на 1,5 метра от вас. Как правило, в эту зону мы допускаем только хорошо знакомых нам людей, с кем мы поддерживаем хорошие отношения. В противном случае есть вероятность того, что среди окружающих найдутся люди с обостренным обонянием или с аллергией, тогда вы будете для них источником дискомфорта.

 

В завершение этой статьи я хочу процитировать парфюмерного критика Luca Turin:
«…Не поддавайтесь лестным словам, поющим об "удивительной женственности" или ее противоположности – "мммм, как вкусно пахнет! Я своему мужу такие же купила", и т.д. и вспомните, что речь идет чаще всего о том, чтобы быстро продать новинки парфюмерного рынка. Не покупайте никогда духов, пока не разносите их, по крайней мере, в течение одного часа, и попробуйте парфюм и на блоттере*, и на коже. Не повторяйте, не понимая, клише, которое говорит, что ваша кожа со временем "подстроит" духи под Вас: это часто неверно, и эта когда-то верная мысль ныне все менее и менее верна с синтетическими материалами.

Если вы наносите парфюм на одежду, наносите его изнутри, на внутреннюю часть одежды, чтобы он развивался в тепле тела. Помните, что даже, когда вы больше не чувствуете парфюм, другие будут чувствовать его. Будьте сдержанны: ваши духи должны выйти из лифта вместе с вами. Не наносите больше парфюма для выхода в ресторан или концертный зал: ведь вы идете туда с вашим партнером, а не со всеми соседями вокруг. Помните, что верность духам является заслугой только тогда, если вы продолжаете их любить, и что они, по-прежнему на вас похожи».

*Блоттербумажная полоска-тестер для знакомства с парфюмом в магазине. Его делают из специальной бумаги без клея и без запаха, которая хорошо поглощает влагу.

 

Полезная информация:
В Санкт-Петербурге существуют очный и заочный курсы «Парфюмерного искусствоведения», проводимые Элиной Арсеньевой, на которых можно узнать о парфюмерии практически всё – от возникновения до знакомства с произведениями великих парфюмеров. Помимо расширения парфюмерного кругозора вы узнаете, как и какие ароматы надо носить. Познакомитесь не только с известными парфюмерными марками, но и с селективными ароматами, в том числе и с работами московских и питерских натурпарфюмеров*. Очное обучение всегда проходит в приятной атмосфере, в группах по 2-3 человека, с обязательным знакомством с ароматами, в том числе и винтажными. При обучении вы получаете навыки определения типа аромата, подбора аромата для определенных случаев, определения времени создания аромата и узнавания «почерка» парфюмера. Помимо всех этих прикладных знаний вы хорошо натренируете своё ольфактОрное** восприятие и, тем самым, разовьете особые отделы головного мозга, что самым прекрасным образом отразится на вашем самочувствии и настроении.
*Натурпарфюмерылюди, которые сами создают собственные парфюмерные композиции. Некоторые натурпарфюмеры имеют специальное образование (например, химическое), некоторые творят по наитию. Создаваемые парфюмерные композиции могут быть как полностью из натуральных составляющих, а могут и содержать синтетические компоненты. Причем последние продлевают время звучания аромата. Многие натурпарфюмеры организуют собственные обучающие курсы, претворяя в жизнь принцип передачи знаний «из рук в руки», некоторые устраивают мастер-классы, где любой желающий может создать аромат на свой вкус. Продажа авторской парфюмерии обычно происходит на собственных интернет сайтах или на специализированных выставках.
**Понятие ольфакторный [лат. Olfactorius – благовонный, душистый] означает обонятельный, относящийся к области восприятия запахов. Любое восприятие запахов происходит через активизацию коркового центра обоняния мозга. Подобный способ активизации мозга всегда положительно сказывается на общем состоянии человека. Кстати, у новорожденных детей обоняние очень хорошо развито, но уже к первому году жизни оно снижается почти в два раза. При развитии ольфакторного восприятия (обоняния) повышается чувствительность и способность различать и узнавать запахи, то есть улучшается сенсорное восприятие, осуществляющее передачу и анализ обонятельных ощущений. Данный вид восприятия относится к невербальным (общение без слов). Надо сказать, что помимо «языка тела» существует и «язык запахов». К сожалению, способность различать и понимать запахи у людей постепенно атрофируется.

 

Желаю всем приятной парфюмерной компании в любом обществе и здоровья.

 

Елена Ефанова для Красиво.СПб

 

photo by Irina Lackmann

 

автор: Елена Ефанова

опубликовано: 27.01.2013

 
/ Beauty lounge / Статьи /
| О проекте | Контакты | Размещение информации |
© Красиво.СПб 2004—2024
Справочник индустрии красоты Санкт-Петербурга
НАЙТИ САЛОН по услуге
по названию
по адресу