для профи
клиентам
СПРАВОЧНИК индустрии красоты Петербурга




 

«Девушка, помогите…» или КАК ВЫБИРАТЬ ПАРФЮМ

Сложно определиться с выбором аромата для себя любимого. А как быть, если вы решили ввязаться в такое непростое дело, как подарить духи близкому вам человеку?



Давайте поговорим о том, как мы совершаем покупки. Я поинтересовалась у моих знакомых, как они приобретают себе парфюмы. И оказалось, что они часто пользуются услугами продавца-консультанта.

Обычно это происходит из-за того, что рынок парфюмерии ошеломляет многообразием флаконов, большого количества покупателей в зале и из-за некорректного поведения консультантов. То есть, говоря языком йогурта, не все консультанты одинаково полезны, некоторые вредны, а некоторые индифферентны, что тоже вредно, по сути, поскольку искусство общения и правила хорошего тона не всеми впитываются с молоком матери.

Иногда бывают такие ситуации, что консультанты предпочитают общаться с высокобюджетными и внешне излучающими достаток клиентами, а остальным приходится полагаться на волю случая. Случается так, что люди стесняются обратиться за помощью к продавцу, чувствуя страх от неумения вербально выразить свои пожелания как покупателя. Иногда люди поскорее уходят из магазина или покупают первое, что попадется в руки, лишь бы уйти из торгового зала. И если покупка в дальнейшем им понравится, то это будет замечательно.

В любом случае, в крупных парфюмерных магазинах среди покупателей наиболее распространена фраза «Девушка, помогите…».

 

Если Вы не хотите, чтобы незнакомый человек подбирал для вас такую интимную вещь, как аромат, то необходимо развивать свой кругозор на парфюмерную тематику. Научитесь выражать то, что вы хотите услышать/увидеть в аромате.

Аромат может отражать как настроение (спокойный, романтический, веселый, жизнерадостный аромат), так и образ жизни (спортивный, классический). Существует отдельная сфера ароматов – молодежные, как правило, они ультрамодные и быстропроходящие. Помимо женских и мужских ароматов существуют и ароматы «унисекс». Последние парфюмы также можно отнести к разряду молодежных.

Попробуем во всем этом разобраться.

 

Аромат, который мы носим, исполняет роль «обонятельной» визитной карточки для окружающих. Часто мы можем еще не видеть, и даже не знать человека, но уже питать к нему неоднозначные чувства, в зависимости от того, приятен ли нам аромат его духов, который мы ощущаем (это можно заменить на «его аромат»). Ведь помимо неприятных, слишком химических или резких ароматов, встречаются и вполне симпатичные, когда себя приходится сдерживать, дабы не спросить незнакомого человека, что это за духи. Очень полезно учиться воспринимать определенные ноты парфюма и соотносить их с цветом, музыкой и человеческими качествами.

 

Для начала попробуйте уловить взаимосвязь между картинкой рекламы и рекламируемыми духами. Обращайте внимание на содержание сюжета – место действия, время суток, возраст героев рекламы, обыгрываемую ситуацию.

Если это, например, реклама молодежного аромата Calvin Klein, где девушка с другом купаются в море, освещаемые лунным светом, то этот аромат разрабатывался именно для этой возрастной аудитории, которая может позволить себе подобные действия. На людях, которые значительно старше героев рекламы, данный аромат будет смотреться нелепо, не смотря на то, что сам аромат может быть очень популярным, приятным, и как бы его ни расхваливал продавец-консультант. У продавца есть своя работа – продать аромат, у него нет ответственности за ваш выбор, вряд ли вы с ним когда-нибудь встретитесь, дабы обсудить совершенную покупку.

К тому же, телевизионная реклама обычно рассчитана на людей, которым сложно самостоятельно сделать выбор и способных совершать спонтанные покупки. В предыдущем выпуске я писала, как можно подобрать для себя аромат, и на что необходимо ориентироваться при его выборе. Легче всего предлагать модные новинки для молодежной аудитории, поскольку они импульсивны, амбициозны и легче воспринимают новые ультрамодные идеи.

 

Если вам более 30-35 лет, то двигайтесь в направлении классики. Существуют несколько парфюмерных интернет-магазинов, которые располагают толковыми описаниями ароматов, и дающих возможность найти ароматы, схожие по звучанию.
Важно обращать внимание на то, как вы себя позиционируете в обществе.

Если вы не боитесь привлекать к себе внимание, то ознакомьтесь с «французской» парфюмерией в стиле духов «Climat» от Lancome или «Красная Москва», когда аромат ощутим и раскрывается по нотам в течение определенного времени, придавая тот неуловимый «амбровый» шик российских духов 80-х годов.

Более простые, жизненные ароматы, которые прекрасно адаптируются к рабочей обстановке, стоит выбирать у немецких или американских фирм-производителей. Они похожи на удобную униформу – «простенько и со вкусом».

Если вы не очень хорошо разбираетесь в парфюмерии, то не стоит приобретать духи производства восточных стран. Они очень яркие, и их надо уметь носить так, чтобы они гармонировали и с вами, и с окружением.

Жизнерадостные, легкие, яркие, сладкие ароматы свойственны итальянским производителям. Но, опять же, необходимо смотреть, насколько допустима подобная жизнерадостность при вашем укладе жизни.

Очень консервативны и уместны в любом обществе духи английских производителей.

 

Свежие, морские ароматы хороши летом для всех возрастов, даже для девушек на пенсии. На возрастной коже, в силу изменения строения кожи и гормональных изменений, эти духи уже не будут тем самым освежающим ароматом, как пахнет из флакона, но они и не станут чрезмерно приторным сладким «компотиком», который вообще опасен при передозировке для любого возраста. Морской аромат, некое образное понятие, там есть «молекула воды», аромат морского бриза, соленых брызг, но при этом в составе наличествуют и легкие цветы, и фрукты.

Давайте сравним свежие морские ароматы для мужской аудитории помоложе (лет до 30) и постарше (более 35). Возьмем, в качестве примера, аромат Mexx Fresh Man (Mexx), который, имеет в своем составе маракуйю, мускатный орех, зеленый кориандр, амбру и древесные оттенки.

Или аромат Aqua di Aqua Homme (Princesse Marina de Bourbon), который включает в себя лимоны из Сицилии, зеленое яблоко, фиалку – в средней ноте и сандал в шлейфе. Это молодежные ароматы, рассчитанные на широкую аудиторию.

Композиция Yacht Man Blue (Myrurgia) состоит из бергамота, лимона, дыни, яблока, морских нот, гвоздики, зеленых листьев, жасмина, фрезии, сандала, кедра, кожи и миндаля. Этот парфюм уже значительно сложнее по составу, особенно «базы», которая и предполагает более взрослый возраст его обладателя.

Другой вариант – яркая свежесть цитрусовых в сочетании со специями и древесными нотами Blue Label от Givenchy также подчеркивает жизнелюбие мужчины, уверенность в успехе, ясное понимание своих целей и знание, как их достичь. Достигается это, в обонятельной интерпретации, нотами бергамота, грейпфрута, мандарина, перца, кардамона, кедра и ветивера. То есть, чем старше индивидуум, тем более «сложные», «тяжелые» по звучанию, ноты вводятся в состав духов. Первокурсник, сидящий «на шее» у папы с мамой, не сможет гармонировать с подобным ароматом. Специи, мускус, сандал, ладан, амбра, пачули (в классическом исполнении тлена мокрой мешковины) придают возраст парфюму.

Пример из женских ароматов. Парфюмер дома Guerlain, Тьерри Вассёр, изменил состав классического аромата Shalimar в сторону карамельного легкого беззаботного аромата, который могут носить молодые девушки.

В состав духов, рассчитанных на более взрослую аудиторию, вводятся компоненты, которые дают ощущение солидности. Например, такие как пачули, мускус, амбра, ветивер, кедр, сандал, фрезия, тубероза, ирис.

 

Всё вышенаписанное относилось к выбору аромата для себя любимого. А как быть, если вы решили ввязаться в такое непростое дело, как подарить духи близкому вам человеку?

 

Если задуматься, то выбор парфюма в качестве подарка по сложности приблизительно такой же, как и приобретение для кого-либо платья, пальто, обуви или губной помады. Все эти вещи будут носиться, все они обладают многими характеристиками, которые относительно вещей понятны (цвет, размер, фактура, модель), а относительно парфюма не совсем очевидны. Есть, правда, одно небольшое отличие – парфюм более универсален. Если он не понравился сразу, то возможно, что через какое-то время вкус изменится, и ароматом будут пользоваться. Также, если аромат не подошел, то его всегда можно передарить, что сложно сделать с бОльшей частью одежды. Таким образом, получается, что люди могут иметь разные физические размеры, внешность, но при этом выказывать схожие предпочтения в восприятии ароматов.

 

В любом случае надо помнить, что при выборе подарка важно именно ваше внимание к человеку, то есть знание этого человека, его предпочтений, интересов.

Допустим, если вы собираетесь сделать подарок своей девушке, то можно изначально посмотреть на те туалетные воды, которыми она уже пользуется, изучить описания к ним в интернете. Будет хорошо, если вы ознакомитесь с ними в магазине и поймете, что именно хотел выразить в описании этого аромата парфюмер, и что в этом аромате привлекает вашу подругу, похож ли этот аромат на неё. Затем можно попробовать подобрать похожий по звучанию аромат (в парфюмерных интернет-магазинах обычно предлагаются схожие по звучанию и настроению духи) и поинтересоваться у подруги, знает ли она его и как к нему относится. Обычно девушки достаточно говорят о своих интересах в «фоновом» режиме, в том числе и о парфюмерных предпочтениях, надо только научиться её понимать. Зайдите в парфюмерный магазин и посмотрите, к каким витринам она подойдет, что будет пробовать, какие будет давать комментарии. Запомните понравившиеся ей ароматы.

Но остерегайтесь при выборе подарка полагаться только на выбор коллег, девушек своих друзей, промоутера в магазине, потому что при этом вы будете ставить в один ряд свою девушку и других, что мало кому приятно. «Я дарю тебе эти духи, потому что он нравится всем девушкам нашего офиса» или «Это модный аромат N-ого года, я дарю его тебе» – не самое лучшее обоснование выбора подарка. Если вы решите обратиться за помощью к консультанту, то будьте готовы описать свою подругу – какой стиль одежды она предпочитает, какие любит цветы, какую прическу она носит, любимый цвет, какой образ она использует в одежде – спортивный, романтический, классический и тому подобное. Грамотный консультант сможет по этим характеристикам дать вам совет в выборе парфюма.

 

Как беспроигрышный вариант в выборе подарка – это подарочный сертификат. Посмотрите на среднюю стоимость духов (при условии, что девушка точно пользуется парфюмерией, конечно) и приобретите подарочный сертификат. От 1500 рублей уже можно найти симпатичный вариант ароматного подарка. Если сказать девушке, что она «Такая неподражаемая, единственная, что в выборе подарка невозможно положиться ни на чье мнение, и, чтобы угодить, дарите подарочный сертификат», то поводов обижаться на вас у неё не будет.

 

Если девушка хочет сделать подарок своему молодому человеку, то схема практически та же, за некоторым исключением.

Если молодой человек уже разбирается в парфюме и знает, что ему нравится, то вы точно будете об этом знать – он будет пользоваться этим парфюмом. Если вам аромат понравится, то возникнет интерес, как он называется, либо вы увидите флаконы с парфюмом у него дома. Это простые наблюдения, никаких дедуктивных методов Шерлока Холмса. А если определенных предпочтений у мужчины нет, то и подобрать ему хороший парфюм будет не так уж и сложно. Потому что большинство мужских парфюмов очень достойные по качеству, а по количеству они значительно уступают многообразию женских духов, что сразу сужает круг поиска. Но, повторюсь, самое главное – внимание.

 

Как говорится, хороший подарок это тот, который заранее одобрен. Поэтому заблаговременно поинтересуйтесь, любят ли ваш друг (подруга) парфюмерию.

 

Желаю всем приятных подарков и улыбок в ответ.

 

Елена Ефанова для Красиво.СПб

 

Фото со стока 123RF, Image credit: paha_l, logos, boumenjapet, pressmaster.

 

автор: Елена Ефанова

опубликовано: 28.02.2013

 
/ Beauty lounge / Статьи /
| О проекте | Контакты | Размещение информации |
© Красиво.СПб 2004—2024
Справочник индустрии красоты Санкт-Петербурга
НАЙТИ САЛОН по услуге
по названию
по адресу